Por Dionatan Zibetti

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Técnicas de Marketing para a Igreja

Professor de Marketing no IPAM de Aveiro, Joaquim Manuel Silva Marques vai orientar um curso de “marketing aplicado às instituições religiosas” no ISCRA. Antecipando conteúdos do curso, o Correio do Vouga colocou algumas questões sobre esta área, por vezes olhada com desconfiança, mas em franco desenvolvimento.CORREIO DO VOUGA – O curso que vai ministrar propõe-se aplicar o marketing às instituições religiosas. Não são duas realidades opostas? Uma pretende incentivar o consumo, outra é do domínio da graça, do que não é nem pode ser vendido… Ou a religião tem a aprender com o marketing?
JOAQUIM MARQUES – Claramente que não, porquanto são complementares, embora tenham objectivos distintos. Se a religião visa satisfazer e alimentar o espírito de cada um, o marketing dispõe das técnicas que permitem uma melhor interacção entre quem enuncia a Palavra e quem a recebe. O marketing não ensina nada à religião; no entanto, esta, através daqueles que a proclamam, pode beneficiar do uso dos métodos e técnicas de marketing a fim de melhor adequar os seus conteúdos a quem a recebe.

Marketing e religião – trata-se de uma área nova, pelo menos entre nós. É um caminho de futuro?
Não sendo propriamente uma nova área de actuação do marketing, uma vez que a sua utilização no âmbito religioso já remonta aos finais da década de oitenta, entre nós, de facto, ainda agora começa a dar os seus primeiros passos, nomeadamente no âmbito da Igreja Católica, porque outras confissões religiosas já o utilizam há algum tempo a esta parte. Só a título de exemplo – e talvez aquele que mais furor fez no meios comunicacionais – a IURD, com as suas campanhas agressivas, recorreu a algumas das técnicas do marketing, nomeadamente comunicacionais.

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